Внутренняя оптимизация сайта для поисковых систем

Как было сказано на выше, целью работ по поисковой оптимизации сайта состоит в том, чтобы ссылка на сайт появлялась на первых страницах выдачи поисковых систем (как говорят "попала в топ"). Очевидно, что добиться выхода в топ по всем возможным поисковым запросам невозможно даже теоретически. Поэтому стараются обеспечить появление сайта в верхних страницах поисковой выдачи по определенным запросам, наиболее соответствующим тематике сайта или содержанию нескольких, наиболее значимых страниц сайта. Очевидно, что было бы ошибкой пытаться продвинуть сайт по таким запросам, на которые вы не можете предложить удовлетворяющей пользователя информации.

Работа по внутренней оптимизации сайта заключается в коррекции содержания страниц, оптимизации мета-тегов и работах по оптимизации структуры страниц и сайта в целом. Можно предложить следующую методику проведения этой работы.

Программа работ по внутренней оптимизации сайта

1.1. Определение потенциальной аудитории сайта

Оптимизация сайта должна начинаться с формирования некоторого представления о том, что собой представляет потенциальная аудитория вашего сайта, кого будет интересовать представленная на сайте информация. Вообще говоря, формирование представления о том, что представляет собой аудитория сайта, необходимо провести даже еще до создания сайта, на этапе проектирования. Но если это не было сделано раньше, перед проведением других мероприятий по поисковой оптимизации следует определить, на какую аудиторию будут направлены эти мероприятия. Возраст, пол, вид деятельности, социальное положение, хобби, семейное положение и все, что поможет определить портрет потенциального посетителя вашего сайта. Очевидно, что школьник не будет искать или очень редко будет искать какие-то сведения из высшей математики или квантовой физики, а программист скорее будет искать информацию по компьютерам вообще и приемам программирования, чем сведения о промышленных методах выращивания арбузов в средней полосе России. То есть, в зависимости от возможной аудитории может существенно измениться список поисковых запросов, по которым вы будете продвигать сайт.

1.2. Определение индексируемых страниц, файл robots.txt

На вашем сайте могут существовать файлы и каталоги, которые выполняют какие-то служебные функции, и которые не должны индексироваться поисковыми системами. Такие файлы и каталоги следует закрыть от индексации с помощью файла robots.txt, который должен размещаться в корневом каталоге сайта. В сети имеется множество статей с описанием правил формирования этого файла. Копию одной из таких статей вы найдете на нашем сайте. Кстати, весь каталог с локальными копиями статей, заимствованных из других источников, у меня запрещен к индексации с помощью файла robots.txt - это может служить примером применения этого файла.

1.3. Выбор "входных" страниц

Выбираем несколько страниц сайта, которые будут продвигаться в поисковых системах (их иногда называют "входными"). Это должны быть те страницы, которые, по вашему мнению, наиболее интересны для той аудитории, на которую ориентирован ваш сайт. Продвигать абсолютно все страницы сайта практически нереально (если, конечно, их достаточно много), но если у вас есть время и желание, то не возбраняется. Поисковые машины каждую страницу рассматривают независимо от остальных, поэтому необходимо оптимизировать страницы по отдельности, тщательно подбирая для них ключевые слова и запросы. Отдельная страница оптимизируется под одну-две ключевые фразы, которые четко соответствуют ее тематике. Работа по продвижению организуется на основе 10-20 поисковых запросов. Поэтому и число выбранных страниц должно быть ограничено, скорее всего в пределах десятка.

1.4. Составление списка ключевых слов для каждой из выбранных страниц

Вначале нужно подобрать для каждой страницы около двух десятков ключевых слов, из которых можно будет потом сформировать фразы с учетом возможностей морфологического поиска. Создать такой список можно следующим образом. В сети есть сервисы подсчета частот слов в заданном тексте, например, этот сервис от MiraTools или этот Анализатор Текста. Существуют также программы для подсчета частот слов в тексте, запускаемые на локальном компьютере, например, программа Wordstat для статистического анализа текстов А.Г.Дубинского. Загружаем в этот сервис или в программу текст вашей страницы и получаем список встречающихся на странице слов с их частотой. Выбираем из этого списка 10-20 слов, имеющих наивысшую частоту и соответствующих по смыслу основному содержанию анализируемой страницы. При выборе слов следует помнить о потенциальной аудитории сайта и пытаться представить (или угадать), какие слова эти люди будут использовать при обращении к поисковой системе. Выбранные слова заносим в тег Keywords страницы и одновременно в общую таблицу, содержащую три колонки. В первую колонку записываем название страницы (или ее URL), во вторую - список выбранных ключевых слов, третью колонку заполним на следующем этапе.

1.5. Составление семантического ядра страницы

На основе полученного на предыдущем этапе перечня ключевых слов составляется список запросов, по которым конкретная страница должна появляться на первых страницах поисковой выдачи. Перечень таких запросов можно назвать семантическим ядром страницы. В Интернет-источниках обычно говорят о семантическом ядре сайта, под которым понимают общий список запросов, по которым продвигается сайт. Очевидно, что такой список формируется из запросов, сопоставленных отдельным страницам, так что можно говорить и о семантическом ядре страницы.

При формировании семантического ядра сайта необходимо придерживаться следующего основного принципа: в него должны входить только те запросы, по которым вам есть что предложить посетителям сайта, то есть для которых на сайте есть релевантная информация. Поэтому я выделил выше отдельным этапом выбор страниц для продвижения - это должны быть именно те страницы, которые содержат оригинальные авторские материалы.

Запросы, которые будут входить в семантическое ядро страницы, мы будем записывать в третью колонку формируемой нами таблицы. При формировании таких запросов лучше не полагаться целиком на свою интуицию и недостаточно просто составить какие-то фразы из подобранных на предыдущем этапе ключевых слов. Во-первых, следует учесть частоту, с которой пользователи Интернет вводят различные запросы при обращении к поисковым системам. Тем самым мы учтем не только наши интуитивные представления о самых "хороших" запросах и частоту вхождения слов в текст исследуемой страницы, но и то, насколько часто те или иные фразы используются пользователями поисковых систем. Среди оптимизаторов принято делить поисковые запросы на 3 категории:

  • к высоко-частотным запросам (ВЧ-запросам) принято относить запросы, которые встречаются более чем 10 000 раз в месяц.
  • к средне-частотным запросам (СЧ-запросам) относят запросы, которые использовались от нескольких сотен до 10 000 раз в месяц.
  • низко-частотными запросами (НЧ-запросами) считаются запросы, которые встречаются не более чем несколько сотен раз в течение месяца.

Необходимость введения классификации запросов по частоте вызвана тем, что продвинуть сайт или страницу по высоко-частотному запросу очень сложно, поскольку уровень конкуренции по таким запросам достаточно высок и ваша страница может попасть в топ только если приложить значительные усилия по ее продвижению. Дело в том, что поисковики учитывают при ранжировании не только текст страницы, но и возраст сайта, число ссылок на сайт, и другие параметры. Пока ваш сайт еще "молод" продвижение по высоко-частотным запросам проблематично. Тем не менее, впишите в вашу таблицу хотя бы один высокочастотный запрос, ибо время идет и те же условия, которые затрудняли вашу работу по продвижению вначале, могут играть положительную для вас роль через некоторое время.

Точно так же выбираем и вписываем в таблицу пару средне-частотных и несколько низко-частотных запросов. Вместе с каждым выбранным запросом указываем его частоту (можно из одной поисковой системы, можно взять усредненную цифру по нескольким поисковикам). Для определения частот можно воспользоваться следующими сервисами, предоставляемыми самими поисковыми системами:

  • Сервисы Google "Подбор ключевых слов" и "Статистика поиска".
  • Сервис Яндекса "Статистика ключевых слов". Здесь Вы можете увидеть ежемесячное количество посетителей, задающих указанный запрос, со всеми возможными переформулировками, которые известны поисковой системе. Например, вводим слово "сайт" и видим, сколько раз оно встречалось в разных выражениях, таких как "создать сайт", "продвижение сайта" и т.д.
  • Сервис Рамблера "Статистика поисковых запросов". Rambler предоставляет наиболее точные данные по количеству пользователей, задающих точную формулировку поискового запроса. Но его статистика имеет все меньшее практическое значение в силу катастрофического падения популярности Рамблера как поисковой системы.

Вводим в форму, представленную на странице сервиса, по очереди ключевые слова и получаем в ответ перечень запросов с этим ключевым словом с указанием частоты использования данного запроса в течение последнего месяца. Именно среди этих фраз нужно выбирать запросы для составления семантического ядра каждой страницы.

Теперь приступаем к главным этапам внутренней оптимизации сайта - оптимизации выбранных страниц: корректировке текста страницы, заполнению или изменению тегов <TITLE>, <Keywords> и <Description>, созданию альтернативных надписей к имеющимся на странице изображениям (в теге <Alt>).

1.6. Корректировка текста страницы

Корректировка текста страницы производится с целью выполнения следующих рекомендаций:

  1. Выбранные вами ключевые слова и фразы из семантического ядра страницы обязательно должны встречаться где-либо в тексте, причем лучше всего, если они входят в заголовки 1-3 уровней (то есть выделены тегами <H1>, <H2>, <H3>). Кроме того, вхождения этих фраз в текст желательно выделить тегами <strong>, <em> или <b>, однако такое выделение должно выглядеть естественно, то есть вы выделяете эти фразы для человека, подчеркивая значимость выделеного текста, а не просто для поисковой системы. Другими словами, текст страницы не должен пестреть от выделений строк жирным шрифтом. С помощью CSS - стилей можно управлять внешним видом этих тэгов, если они как-то нарушают дизайн сайта.
  2. Частота вхождения отдельно взятого ключевого слова (да и вообще любого слова) на странице не должна превышать 3-5%. Если какое-то слово встречается чаще, следует заменить некоторые вхождения синонимами или как-то "разбавить" текст.
  3. Ключевые слова не должны встречаться в каждом предложении или входить в одно и то же предложение несколько раз. Другими словами, текст должен быть (или выглядеть) литературно, не вызывать раздражения у читателя. Оптимизаторы даже придумали для текстов, не удовлетворяющих этому условию, специальный термин и меру - "тошноту текста". Измерить тошноту текста на вашей странице можно с помощью онлайнового сервиса на сайте MiraTools.

1.7. Корректировка тега <TITLE>

Как уже говорилось ранее, тег <TITLE> с точки зрения продвижения сайта в поисковых системах является вторым по значимости элементом страницы после собственно текста. Поэтому на его правильное формирование следует обратить особое внимание.

  1. В этот тег нужно постараться включить те поисковые запросы, по которым вы намерены продвигать данную страницу. При этом следует иметь в виду, что поисковые системы выводят в результатах поиска от 60 до 115 символов тэга <TITLE>. Но даже если реально его длина больше, то беды в этом не будет, так что можно включить в этот тег все запросы из семантического ядра страницы.
  2. Значение имеет не только наличие ключевых слов и запросов в теге <TITLE>, но даже их расположение. Нужно стремиться расположить наиболее значимые запросы и ключевые слова страницы ближе к началу текста тега.
  3. Если вы заинтересованы только в посетителях из определенной географической области, в содержание тега следует включить указание на эту региональную специфику. К примеру, когда люди будут искать какую-то услугу, скажем "вызов такси", они, возможно, начнут поиск по ключевой фразе “вызов такси”, однако, когда они увидят, что в результатах выведены сайты из разных городов, они сузят область поиска, добавив к ключевым словам название города или региона, где они проживают.
  4. Наиболее важные для данной страницы ключевые слова можно употребить дважды (но не более). Однако проверьте, чтобы два одинаковых слова не стояли рядом.
  5. Наличие ключевых слов в теге <TITLE> не даст желаемого эффекта, если эти слова и словосочетания не встречаются в тексте страницы.
  6. Большинство поисковых систем не учитывают регистр при осуществлении поиска, однако, некоторые из них, например, AltaVista и Hotbot, придают ему значение. В то же время известно, что люди, как правило, при введении запросов используются строчные буквы, но, тем не менее, достаточно часто встречаются и запросы, полностью набранные заглавными буквами. Поэтому одно из вхождений повторяющегося ключевого слова можно набрать ЗАГЛАВНЫМИ буквами.
1.8. Корректировка тега <Keywords>

Все Интернет-источники в один голос уверяют, что поисковые системы перестали учитывать содержание тега <Keywords> при ранжировании страниц. Однако заполнять этот тег по-прежнему рекомендуют если не все, то большинство специалистов-оптимизаторов. И хотя многого от него ждать не стоит, не следует и пренебрегать им. По меньшей мере его содержимое будет вам полезно при составлении семантического ядра страницы. Вот несколько рекомендаций по заполнению мета-тега keywords:

  • Постарайтесь как можно точнее определить ключевые слова для каждой страницы, включая в этот тег слова, наиболее полно характеризующие основную тематику страницы.
  • Безусловно, если слово вписано в этот тег, оно должно встречаться на странице.
  • Не следует повторять в этом теге одно и то же слово многократно. Даже с учетом повторения слова в разных формах оно может быть безопасно упомянуто не более 3 раз.
  • Некоторые поисковики считают слова из заглавных и прописных букв разными словами (например, Сайт и сайт). Поэтому, если слово повторяется, лучше записать его в одном случае прописными, в другом - заглавными или начать с заглавной.
  • Не используйте в теге <Keywords> точки и запятые. Во-первых, их отсутствие может заставить робота воспринять несколько слов подряд как возможную фразу. Во-вторых, поскольку роботы читают ограниченное число символов в каждом теге (обычно не более 200), каждая точка или запятая крадет у вас доступное пространство.
  • Если ваш сайт относится к какому-либо региону, вставьте указание на регион в теге.

1.9. Корректировка тега <Description>

Содержимое этого тега выводится (или может выводиться) поисковыми системами в виде пояснений к выбранной ссылке в поисковой выдаче. То есть человек, заказавший поиск по ключевой фразе по тексту, включенному в этот тег, будет судить о том, следует ли ему перейти по данной ссылке. Поэтому содержание этого тега должно быть краткой, емкой и вызывающей интерес аннотацией страницы, на которой этот тег размещается.

Общая рекомендация относительно тегов <TITLE>, <Keywords> и <Description>: разместите эти теги как можно выше в заголовке страницы, и, уж конечно, выше скриптов. В противном случае роботы поисковых систем могут пропустить эти теги, поскольку он обычно не читают ява-скрипты.

1.10. Оптимизация внутренних ссылок

При подсчете ссылочного веса страницы поисковые системы учитывают не только внешние ссылки, но и внутренние ссылки, то есть ссылки с одной страницы сайта на другую. Поэтому наличие как можно большего числа таких ссылок (но в пределах разумного) оказывает положительный эффект на продвижение сайта в поисковых системах.

При организации внутренних ссылок можно воспользоваться следующими рекомендациями:

  • Очевидно, что на каждую страницу сайта должна вести хотя бы одна ссылка. Но не следует ограничиваться только ссылками "сверху-вниз", то есть от главного меню на внутренние страницы. Желательно организовать как наличие обратных ссылок (то есть ссылок "снизу-вверх", например, в виде "хлебных крошек" или ссылок на главную страницу с каждой внутренней страницы), так и наличие ссылок между страницами одного уровня (типа "следующая страница", "предыдущая старница", но учитывая следующий совет!).
  • Текст ссылки (анкор или якорь в терминах оптимизаторов) должен быть информативным и содержать ключевые слова и фразы с той страницы, куда ведет ссылка. Не следует ограничиваться безличными "вперед", "назад", "следующая страница", "предыдущая старница"). Вообще, следует учесть все рекомендации относительно формирования внешних ссылок на сайт, которые будут чуть позже сформулированы (в разделе о внешней оптимизации).
  • Желательно прописывать у каждой ссылки аттрибут <title>, в котором должны встречаться ключевые слова той страницы, на которую ведет данная ссылка.
  • Помните что у тегов <img> есть аттрибут alt="", куда можно вписать название соответствующего рисунка с использованием ключевых слов. Это усиливает значимость рисунков и всей графики на сайте с точки зрения поисковой оптимизации.
  • Как можно больше ссылок с других страниц сайта должны вести на выбранные вами "входные" страницы.
  • Целесообразно в конце текста каждой статьи разместить несколько ссылок на похожие по теме текущей статьи страницы сайта, что увеличивает количество просмотров страниц.

Итак, мы перечислили основные этапы внутренней оптимизации вашего сайта. После того, как будут выполнены эти работы, переходим к мероприятиям по внешней оптимизации сайта.

Полезные ресурсы

О том, какие действия необходимо предпринять для поисковой оптимизации страниц своего сайта, вы можете почитать в серии статей Татьяны Зуенок, посвященных поисковой оптимизации:

Другие статьи на эту тему:

Загляните на досуге

Счетчики

Рейтинг@Mail.ru

LiveInternet

Rambler's Top100