Мероприятия по внешней оптимизации сайта

Итак, вы закончили работы по внутренней оптимизации страниц сайта. Первым этапом внешней оптимизации будет регистрация сайта в поисковых системах. Вообще-то, можно было бы регистрацию сайта в поисковиках отнести к внутренней оптимизации, поскольку все мероприятия по внутренней оптимизации нацелены именно на регистрацию в поисковиках. Однако Интернет-источники часто утверждают, что публикацию сайта в Интернет (а тем более регистрацию сайта в поисковых системах) следует производить только после завершения работы над содержанием сайта. Совет этот я считаю правильным, хотя ему и трудно следовать - так не терпится выложить свое творение в сеть. Однако такая спешка может привести к отрицательным результатам. Во-первых, в ходе работы над сайтом вы можете изменить структуру сайта, размещение страниц, их имена и так далее. В результате в индексе поисковой системы останутся (пусть и на время) ссылки, ведущие в никуда, что не добавит доверия к вашему сайту. Во-вторых, и поисковики и пользователи не любят незаконченные, черновые страницы (тем более с надписями типа "Сайт на реконструкции"). Так что, если вы согласны следовать этому совету, то регистрацию сайта в поисковиках следует считать первым этапом работ по внешней оптимизации. Но прежде чем приступить к этому этапу, необходимо провести некоторые подготовительные мероприятия (так что собственно регистрация оказывается уже скорее вторым этапом).

Подготовка к работам по внешней оптимизации

Основу работ по внешней оптимизации сайта составляет размещение внешних ссылок на сайт, в том числе за счет регистрации в поисковиках, обмена ссылками с другими ресурсами, регистрации сайта в каталогах, покупки рекламных ссылок. В этом деле тоже есть свои приемы и тонкости, которые полезно знать до того, как приступить к мероприятиям по получению внешних ссылок. Чтобы грамотно провести эту работу, необходимо, во-первых, правильно сформировать текст ссылок, которые вы будете размещать на сторонних ресурсах. Во-вторых, необходимо достаточно тщательно выбрать те ресурсы, на которых вы будете рекламировать свой сайт. И, в третьих, само размещение ссылок должно проводиться планомерно и продуманно, поскольку резкий всплеск числа внешних ссылок на ваш сайт может вызвать подозрение у поисковых систем. Подробнее о подготовительной работе к внешней оптимизации мы поговорим на странице "Планирование работ по внешней оптимизации сайта". И только когда предварительный этап пройден, можно приступить собственно к размещению ссылок, начиная с поисковых систем.

Регистрация сайта в поисковых системах

В настоящее время существует 3 основных международных поисковых системы - Google, Yahoo! и Bing (поиск от MS), имеющих собственные базы и алгоритмы поиска. Большинство остальных поисковых систем (коих можно насчитать очень много) использует в том или ином виде результаты 3 перечисленных. Например, поиск AOL (search.aol.com) и Mail.ru используют базу Google, а AltaVista, Lycos и AllTheWeb - базу Yahoo!. (Примечание. 17 августа 2010 г. появилось сообщение о том, что Yahoo! прекращает работу собственной поисковой технологии SearchMonkey, которая разрабатывалась с 2008 года и переходит на платформу Microsoft Bing. ) В русскоязычном сегменте Сети ситуация аналогична. По сведениям из интернет-блогов mail.ru и ukr.net используют выдачу поисковой системы Яндекс, bigmir.net - выдачу поисковой системы google. Это не означает, что следует регистрироваться только в основных системах поиска, лучше "засветиться" в как можно большем количестве таких систем. Во всяком случае имеет смысл зарегистрировать сайт в системах, перечисленых в приводимой ниже табличке (достаточно щелкнуть на приведенных ниже ссылках поисковых систем, соответствующий сайт откроется в новом окне).

Яндекс Rambler Google gogo.ru
Bing Aport Поисковая система Meta.ua

Насколько успешно удалось вам зарегистрироваться в каталогах, удобно проверять с помощью программы Site-Auditor. Только запускать ее следует не через пять минут после попытки регистрации, а через некоторое время, поскольку процедура регистрации (если ее проводить на бесплатной основе) весьма не быстрая, может занять даже несколько месяцев.

Можно также зарегистрироваться и в англоязычных посковиках Yahoo.com (регистрация платная, 299 долларов при регистрации и столько же ежегодно), euroseek.com (европейский поисковик, бесплатно).

В перечисленных системах регистрироваться лучше вручную, несмотря на то, что существует множество сайтов и программ, позволяющих автоматически зарегистрироваться в десятках и сотнях поисковых систем.

Не следует рассчитывать, что сразу после регистрации в поисковиках на ваш сайт хлынет поток пользователей. Поисковый робот обходит сайты достаточно редко, иногда для занесения страницы в базу поисковой системы требуются месяцы. До и после занесения в базу в выдаче поисковой системы ваш сайт не сразу будет упомянут на первой странице. Как и в случае с рейтингами, редкий пользователь доберется до той страницы поисковой выдачи, где упомянуто ваше любимое детище. Что же делать? Надо ускорить индексацию сайта и его продвижение в поисковой выдаче. И в первую очередь позаботиться о том, чтобы ссылки на ваш сайт появились на других площадках Сети.

Ниже будут рассмотрены основные методы получения односторонних обратных ссылок на ваш сайт. Они отличаются друг от друга по эффективности, и ни один из способов не должен быть единственным, используемым для продвижения сайта. Нужно уметь использовать все возможные приемы и стратегии, чтобы почувствовать преимущества размещения односторонних ссылок.

Регистрация сайта в каталогах

В Сети имеются сайты, изначально ориентированные на коллекционирование ссылок по определенным тематикам - каталоги сайтов. Образно можно сказать, что каталоги - это аналог традиционным справочникам. Регистрация в каталогах несет в себе «особую» положительную черту – это одновременное поисковое продвижение сайта и не поисковое. После регистрации в каталоге ваши ссылки будут через некоторое время проиндексированы роботами поисковых систем, что положительно повлияет на поисковую выдачу, а так же появятся переходы целевой аудитории с самого каталога (если он является хоть немного популярным). Кроме того, некоторые пользователи Интернет предпочитают искать информацию в поисковых системах и каталогах одновременно, нередко отдавая предпочтение каталогам.

Попасть в каталоги обычно довольно просто - достаточно направить заявку на регистрацию в каталоге. Однако в этом деле имеются свои тонкости и подводные камни, о которых я расскажу на отдельной страничке.

Обмен ссылками

Если ваш сайт представляет какой-то интерес, содержит ценную информацию, то со временем прямые ссылки на ваш сайт появятся на сайтах родственной тематики и без ваших усилий. Но произойдет это не скоро - когда еще другие вебмастера найдут и оценят ваш ресурс? Можно постараться ускорить этот процесс путем обмена ссылками с вебмастерами других сайтов: вы ставите ссылку на какой-то сайт, пишете владельцу соответствующего ресурса и он ставит ответную ссылку на вас у себя на сайте. Появление ссылки на ваш сайт на достаточно раскрученном и авторитетном сайте дает весомый результат для ссылочного ранжирования сайта в поисковых системах. Однако обращение к владельцам других сайтов часто завершается отказом (зачем владельцу высокопосещаемого ресурса ссылка с ресурса, имеющего пока низкие показатели?). По крайней мере, я, получив предложение от других об обмене ссылками, обычно отказываю, не желая превращать свой сайт в "линкопомойку". Кроме того, такие ссылки обычно размещаются на отдельных страничках и процент пользователей Интернет, просматривающих на сайте тематический каталог ссылок на другие внешние ресурсы, досточно мал. Таким образом, этот метод может не принести значительного увеличения числа посетителей вашего сайта. Однако совсем пренебрегать им не следует и некоторые усилия по размещению обратных ссылок на сайтах родственной (это существенно!) тематики все же следует затратить, особенно на первых порах существования сайта.

Покупка рекламных ссылок

Прямые ссылки на ваш сайт можно и купить. Большинство сайтов в Интернет "подрабатывают" на рекламе и размещают ссылки на платной основе. Покупать ссылки можно напрямую через веб-мастеров, а можно через биржи ссылок. Покупке платных ссылок, в частности, через биржи ссылок, посвящена отдельная страница. Можно использовать и другие виды платной рекламы вашего сайта - баннеры, платные объявления и так далее.

Контекстная реклама

Особый вид покупных ссылок представляют контекстные ссылки. Можно выделить два или даже три типа таких ссылок. Первый тип - это ссылки в тексте какой-либо Интернет-страницы. Просто на одно из слов, совпадающих с ключевыми словами продвигаемого ресурса, "вешается" ссылка на этот ресурс. При этом содержание статьи, в которой размещена ссылка, может как соответствовать тематике продвигаемого ресурса, так и не иметь с ним ничего общего. В последнем случае такие ссылки вызывают только раздражение пользователей.
Второй тип контекстных ссылок - это ссылки, предоставляемые службами контекстной рекламы типа Яндекс-директ или Бегун. Вы покупаете какое-то число показов ссылок на ваш сайт, а сервис контекстной рекламы размещает их в рекламных блоках на ресурсах, тематика которых является родственной к тематике вашего сайта.
Третий вид контекстных ссылок - это ссылки, размещение которых можно купить в выдаче поисковых систем. Размещены они будут на страницах с результатами поиска, выдаваемых по указанному вами ключевому запросу или фразе. Очевидно, что это наиболее эффективный тип контекстной рекламы, но он и самый дорогой.
Подробнее о контекстной рекламе мы поговорим на странице Контекстная реклама.

Размещение объявлений в форумах, чатах и сводках новостей

После появления на вашем сайте интересного материала, статьи, программного продукта (его новой версии) целесообразно объявить об этом на форумах и новостных страницах других сайтов, сообщить о материале своим знакомым в чате.

Однако при этом нужно иметь в виду следующее. Многие блоги и доски объявлений автоматически вставляют ссылки в скрипты или имеют инструкции для поисковых роботов не переходить по ссылкам. Поэтому прежде чем размещать ссылки на таких ресурсах, имеет смысл посмотреть, как будут оформлены эти ссылки. Для чего обычно достаточно просмотреть исходный текст какой-то страницы с подобной ссылкой. Если ссылки не индексируются, то можно надеяться только на то, что люди будут просто переходить по ней. Но вероятность такого перехода достаточно мала, а с точки зрения привлечения поискового трафика такие ссылки бесполезны. Так что нужно тщательно отбирать форумы, гостевые книги и чаты для размещения ссылок на свой сайт, серьезно оценивая соотношение затрат своего руда на такое размещение и ожидаемого эффекта.

Сервисы социальных закладок

В Сети существуют специальные сайты, идея которых заключается в том, чтобы предоставить пользователю возможность сохранить ссылку на заинтересовавший его ресурс. Это эквивалент пункта меню "Закладки" вашего браузера, обладающий тем преимуществом, что доступ к нему можно получить не только с домашнего компьютера, но и с работы или из Интернет-кафе. Если ваш ресурс, сайт или страничка, способны вызвать у пользователя желание сохранить ссылку в таком сервисе, вы можете разместить у себя на сайте специальную кнопку, облегчающую пользователю эту операцию. В результате ссылки на ваш сайт могут появиться на сервисах социальных закладок (тут уж все зависит от того, появится ли у пользователя желание сохранить закладку на ваш материал).

Размещение тематических статей

Для продвижения сайта очень полезно будет размещение на других сайтах тематических статей со ссылками на ваш сайт. Ссылки из текста статьи имеют больший вес для поисковых систем. Размещать такие статьи можно на сайтах родственной направленности (если статья интересна сама по себе, то ее охотно опубликуют), а можно на специальных ресурсах для публикации статей. Есть бесплатные каталоги статей, но они, как правило, предназначены только для поисковых систем. Размещение вашей статьи со ссылками на платном тематическом ресурсе не только улучшит ранжирование вашего сайта в поисковых системах, но и приведет целевую аудиторию на сайт. Например, можно бесплатно разместить статью на http://www.rusarticles.com/ (достаточно зарегистрироваться).

Поскольку размещение тематических статей, на мой взгляд, очень эффективный инструмент продвижения сайта, ему посвящена отдельная страница - "Продвижение статьями".

Оценка количества обратных ссылок

Ну а для того, чтобы оценить, насколько же успешны ваши усилия по привлечению обратных ссылок на ваш сайт, да и вообще в процессе работы по раскрутке сайта и в последующем вам очень полезно знать, сколько же обратных ссылок на ваш сайт (на жаргоне - бэклинков) имеется в сети.

Поисковые системы могут выдать информацию о том, сколько ссылок на ваш сайт найдется в индексе данной поисковой системы. В Яндексе для этого нужно зайти в панель вебмастера (вы должны быть зарегистрированы в системе и ваши права на сайт(ы) должны быть подтверждены, как это сделать, вы узнаете там же). В меню панели вебмастера вы найдете пункт, который позволяет узнать, сколько ссылок на ваш сайт известно Яндексу. При этом Яндекс позволяет отдельно получить перечень внешних ссылок на ваш сайт и перечень внутренних ссылок (то есть в какой-то степени проанализировать внутреннюю перелинковку), что достаточно удобно.

Аналогичный сервис предоставляет Google. Откройте в браузере страницу Google и напечатайте в строке поиска: link: "www.ваш_домен" (обратите внимание, что в данном случае имя домена нужно взять в кавычки). Список с результатами будет включать в себя выборку обратных ссылок, которые Google "видит". При этом даже не нужно подтверждать принадлежность сайта вам. Однако, в отличие от Яндекса, выдается общий перечень ссылок, включая как внешние, так и внутренние. То есть, если вы хотите оценить число внешних ссылок, то придется провести дополнительный анализ.

Нужно сразу сказать, что результаты по числу обратных ссылок в Яндексе и Гугл сильно различаются. У меня 12 ноября 2010 года Яндекс выдал 78 внешних ссылок на сайт website-ru.net, а Гугл знал только 39 ссылок, включая внутренние. В принципе это и понятно, базы у этих поисковиков разные.

В Интернете я встречал упоминания того, что самые точные сведения по числу внешних ссылок на сайт дает Yahoo. Однако мой собственный опыт не подтвержает эти сообщения. Мне показалось, что Yahoo знает гораздо меньше ссылок, чем Яндекс или Google. Но вы можете проверить это сами. Во вкладке браузера откройте страницу Yahoo Site Explorer и напечатайте в строке ввода: linkdomain: www.ваш_домен. С какого-то времени (с какого именно, точно сказать не могу) сервис проверки обратных ссылок Yahoo перестал работать.

Для Bing я не нашел пока, где и как можно просмотреть обратные ссылки на сайт, известные этому поисковику.

В сети имеется множество сервисов, которые проверяют наличие ссылок на ваш сайт по конкретно указанным адресам. То есть вы должны знать адреса страниц (или доменов, если точный адрес неизвестен), где должна быть расположена ссылка на вас. Я даже не буду приводить здесь ссылок - вы сами можете задать в поисковике запрос "проверка обратных ссылок".

Гораздо больший интерес, на мой взгляд, представляют сервисы, которые сами находят в сети обратные ссылки на ваш сайт:

  • "Solomono". Solomono позволяет бесплатно получить 5000 внешних ссылок на любой сайт. Естественно, сервису нужно зарабатывать, поэтому полный список ссылок можно скачать за деньги. Можно сделать вывод заголовка страницы со ссылкой, адрес страницы, ее размер, уровень вложенности и текст ссылки. Очень полезный сервис, особенно на начальном этапе раскрутки сайта.
  • Сравнительный анализ сайтов. Показывает число ссылок на сайт во всех основных поисковых системах, наличие сайта в каталогах и др. Насколько я понимаю, сервис сам ссылки не ищет, а просто запрашивает данные с других общедоступных сервисов и даже не обрабатывает их. Зато позволяет в одном месте просмотреть выдачу других сервисов.
  • http://www.xseo.in/ - этот сервис как будто пользуется базой Yahoo, но мне он выдал гораздо больше ссылок, чем сам Yahoo. Возможно, разработчики знают лучшую методику извлечения ссылок из базы этого поисковика, чем рецепт, приведенный выше. К недостаткам сервиса можно отнести то, что он дает только первую 1000 ссылок, но другие из упомянутых ниже сервисов того же рода дают и того меньше.
  • Сервис проверки ссылок "Back Link Watch" позволяет скачать 1000 внешних ссылок на любой сайт. Выводится количество внешних ссылок на каждой странице (эта колонка называется «OBL» (Outbound Links)). Недостатки - временами сбор ссылок происходит довольно медленно, некорректно отображаются многие тексты ссылок на кириллице. Кроме того, выводит даже ссылки, скрытые тегами <!-- -->, что может быть и не нужно, особенно учитывая, что тем самым "забивается" мусором выдаваемая 1000 ссылок.
  • "Yaback's" - просто обращение к сервису Яндекса.
  • "Megaindex" Для использования этого сервиса необходимо зарегистрироваться.
  • ""

Надеюсь, что существуют и другие сервисы такого рода. Найду - поставлю здесь ссылки.

Продвижение сайта через сервисы оповещения

Параллельно с работой по получению обратных ссылок можно проводить различного рода мероприятия, целью которых является оповещение широкой общественности (точнее, потенциальных пользователей) о существовании вашего сайта и обновлениях на нем. Возможные мероприятия этого рода мы рассмотрим на странице "Продвижение сайта через сервисы оповещения".

Теперь, когда рассмотрены все возможные методы раскрутки сайта я попытаюсь сформулировать свой алгоритм действий по продвижению сайта.

Полезные ресурсы

Загляните на досуге

Счетчики

Рейтинг@Mail.ru

LiveInternet

Rambler's Top100