Планирование работ по внешней оптимизации сайта

Формирование текста ссылок на сайт (анкоров) и окружающего текста

Огромное значение при ранжировании результатов поиска придается тексту внешних ссылок на сайт. Поэтому, прежде чем начать размещать ссылки на ваш сайт на других ресурсах, надо поработать над формированием самих ссылок. Вначале дадим определения некоторых терминов, которые нам встретятся ниже.

Текст ссылки (в кругах оптимизаторов принято назвать текст ссылки якорным или ссылочным текстом, короче - якорь или анкор) – это текст, стоящий между тегами <A> и </A>, то есть тот текст, по которому можно “кликнуть” указателем мыши в браузере.

Околоссылочный текст - это текст, окружающий анкор, то есть те слова, которые стоят перед тегом <A> и после тега </A>.

Анкоры ссылок, ведущих на ваш сайт, имеют огромное значение. С точки зрения поисковой оптимизации или ссылочного ранжирования это самый важный фактор внешних ссылок. Довольно часто можно заметить в выдаче поисковой системы Яндекс сайты, под снипетом которых указано "найден по ссылке" (НПС). Это говорит о том, что страница не релевантна данному запросу, но релевантна по ссылочному ранжированию. Другими словами в тексте страницы не содержится такого словосочетания, которое задал юзер в строке поиска, но такое словосочетание есть в анкоре ссылки (ссылок), ведущих на эту страницы с других сайтов. Это как раз говорит нам о важности и влиянии внешних ссылок и их анкоров.

Окружающий анкор текст тоже немаловажен, он придает тематичности вашей ссылки. Окружающий текст должен быть читаемым, а не набором ключевых слов. Во-первых, плохо составленный анкор и окружающий текст никто не захочет размещать на своем сайте (так как могут быть санкции поисковых систем). Во-вторых, плохо составленный анкор и окружающий текст не передадут нужного ссылочного веса вашему сайту.

Оптимизаторы различают несколько вариантов вхождения ключевых фраз в текст ссылок: точное, чистое, прямое, разбавленное, морфологическое, синонимическое, вхождение с ошибкой, обратное. Подробнее об этом можете прочитать в статье Сергея Кокшарова "Классификация вхождений ключевых слов". В его же статье "Составление анкоров: от сердца к сердцу" даны некоторые рекомендации по составлению текста ссылок и окружающего текста.

При формировании текста ссылок можно воспользоваться еще следующими советами:

  • Текст ссылки должен содержать ключевые слова или, что еще лучше, ключевую фразу, той страницы, на которую ведет ссылка. Если текст ссылки содержит нужные ключевые слова, то поисковая система воспринимает это как дополнительную и очень важную рекомендацию, подтверждение того, что сайт действительно содержит ценную информацию, соответствующую теме поискового запроса.
  • Нужно правильно подобрать запросы и соответственно анкоры ссылок, то есть проанализировать их популярность, так как запросы имеют разные количественные характеристики. Например запрос “сотовые телефоны” в яндексе в месяц ищут 300 000 человек, а запрос “мобильные телефоны” – 500 000 человек и следовательно выгоднее продвигать второй запрос, так как число потенциальных посетителей выше.
  • Текст ссылки желательно начинать с заглавной буквы. В конце ссылки ставьте точку. Такие ссылки выглядят привлекательнее и естественнее; ссылка точно будет отделена от предыдущей и последующей ссылки и не сольется с ними в единый нечитаемый текст наподобие следующего: "лучшие пластиковые окна в нашей аптеке покупайте лекарства краски для автомобилей".
  • Не начинайте ссылки с точки. Я понимаю – вы делаете это для того, чтобы отделиться от предыдущей ссылки (см. на пункт выше). Но у хорошего вебмастера такая ссылка может вызвать подозрение и он снимет ее. Хорошие вебмастера включают разделители ссылок, а размещать хорошие ссылки у плохих вебмастеров, возможно и не стоит.
  • Не нужно втискивать ВСЕ ключевики в одну ссылку. Ссылки типа: "Окна, лучшие окна, покупайте наши окна, пластиковые окна" – приводят многих вебмастеров в бешенство, а ваш замечательный сайт, посвященный пластиковым окнам, в бан-лист.
  • Делайте ссылки короткими, как выстрел. Включите мозг. Текст анкора не должен занимать три строки. Крайне редко на хороших сайтах делаются исключения для длинных ссылок, если ссылка супертематическая, а ее длина оправдана (это бывает крайне редко и относится к супердлинным словам или словосочетаниям с ними). Продвигайте свои сайты при помощи коротких ссылок.
  • Текст ссылки должен быть составлен грамотно. В частности, не пренебрегайте предлогами. Не пишите "купить тур Китай", напишите "Купить тур в Китай". Поисковик увидит именно то, что вы хотели. А люди увидят то, что поддается осмыслению и не будут раздражены.
  • Если нет возможности сопроводить содержимое ссылки текстом, то желательно дать пояснения к ссылке заполнением тега описания ссылки (аналог тега альтернативного текста для изображения):
    <a href=http://www.promo-webcom.by/ title="Promo-webcom.by – поисковая оптимизация, продвижение сайта, интернет-реклама">www.promo-webcom.by</a>

Итак, при подготовке текстов будущих ссылок на ваш сайт следует применить следующий подход:

  • вы уже составили список ключевых слов для каждой из выбранных "входных" страниц, другими словами, семантическое ядро сайта,
  • идем на статистику Яндекса, вбиваем поочередно ключевые слова и копируем все результаты, которые он нам выдаст (может быть несколько страниц). Все эти результаты будут разбавленным вхождением того ключа, который мы вбивали в запрос. И все они будут уникальными, что нам и надо.
  • корректируем анкор и окружающий текст в соответствии с приведенными выше рекомендациями таким образом, чтобы они стали "человеко-читаемыми"

Таким образом мы получили нужную нам "ссылочную массу". После чего можно переходить к выбору сайтов для размещения полученных ссылок.

Выбор сайтов и страниц для размещения ссылок

При размещении внешних ссылок на сайт важно не только правильно сформировать тексты ссылок, большое значение имеет также релевантность ссылающихся на ваш сайт страниц. Кроме ссылочного текста поисковые системы учитывают также общее информационное содержимое ссылающейся страницы.

При выборе сайта для размещения ссылки стоит учитывать следующие параметры:

  • Наличие Google PR у ссылающейся страницы (желательно не менее 3-4);
  • Наличие как минимум индекса цитирования в Яндексе - ТИЦ. Чем больше-  тем лучше.
  • Количество внешних ссылок на ссылающейся странице: чем меньше - тем лучше (не более 5 максимум).
  • Желательно, чтобы ссылающаяся страница по своей тематике соответствовала тематике вашего ссайта (или той "входной" страницы, на которую ведет ссылка.
  • Хорошо так же, если территориально и по языку, сайты, которые ссылаются на вас аналогичны вашему, то есть и в этом плане нацелены на ту же целевую аудиторию.

Более подробно вопрос о выборе сайтов для размещения ссылок обсуждается на отдельной странице.

План размещения ссылок

Появление в течение очень короткого отрезка времени в сети огромного числа новых ссылок на сайт может вызвать подозрение поисковых систем. Поэтому размещать ссылки следует постепенно, так, чтобы появлялось не более 10-20 ссылок в неделю. Поэтому имеет смысл составить план размещения обратных ссылок (скажем, разбитый по неделям), причем учесть в нем не только число размещаемых ссылок, но и конкретно указать, на каких сайтах эти ссылки будут размещаться. Следует выбирать на каждую неделю сайты разного типа - 1-2 сайта родственной тематики, 1-2 блога, 2-3 ссылки с бирж, 2-3 ссылки контекстной рекламы и так далее.

Полезные ресурсы

Загляните на досуге

Счетчики

Рейтинг@Mail.ru

LiveInternet

Rambler's Top100