Методика расчета цены текстовых рекламных ссылок

Цена ссылки (точнее говоря - стоимость места на сайта для размещения рекламной ссылки) зависит от множества параметров страницы, с которой продают эту ссылку, и может колебаться от нескольких копеек до нескольких тысяч рублей в месяц. Параметрами, определяющими цену ссылки, являются:

  • Уровень страницы (главная, 1-ый, 2-й, 3-й и т. д.)
  • Тематический индекс цитирования сайта (тИЦ)
  • Google PageRank страницы размещения
  • Количество исходящих ссылок со страницы
  • Посещаемость страницы и сайта
  • Качество страницы и сайта в целом
  • Наличие сайта в каталогах DMOZ, YACA
  • Тематика сайта
  • Возраст домена
  • Наличие фильтров, наложенных на сайт поисковыми системами
  • Качество места, предоставляемого для размещения ссылки (чем выше к началу страницы, тем лучше; окружение другими ссылками, и прочее)
  • Уровень домена (2-й, 3-й)
  • Зоны домена

Такие показатели, как тематика сайта, уровень, зону и возраст домена можно считать фиксированными, априори заданными, эти показатели были сформированы вами при создании сайта и если вы хотите их менять, то разговор о цене ссылки заводить преждевременно. То же самое можно сказать о наличии фильтров, наложенных на сайт поисковыми системами. Если такие фильтры действительно наложены, то следует позаботиться о выходе из под фильтров (что, в принципе, возможно) и только потом пытаться продавать ссылки с сайта.

Качество страницы и сайта - показатель трудно формализуемый. Можно считать (или связывать) качество сайта с его нахождением в каталогах типа DMOZ, а также с посещаемостью сайта. Во всяком случае, влияние этих показателей на цену ссылки мы пока не будем рассматривать. Может быть позже, в заключение этой заметки, я приведу несколько общих соображений на эту тему, но при формирования методики расчета эти показатели трудно, а может и вообще невозможно учитывать.

Как было сказано на предыдущей странице, количество исходящих ссылок со страницы нужно ограничивать (5 для главной и 3 для внутренних). "Лишние" ссылки на внешние ресурсы имеет смысл заключить в теги <noindex> и снабдить аттрибутом "rel=nofollow". В таком случае поисковые роботы не должны, как будто, учитывать их в качестве исходящих внешних ссылок. Так что тоже примем в качестве исходных данных, что число исходящих внешних ссылок фиксировано и на цену ссылки не влияет.

Таким образом, я начну формирование методики расчета цены ссылки в виде некоторой функции от трех показателей: ТИЦ сайта, PageRank (или PR) страницы и уровня вложенности страницы.

Рассмотрим для начала табличку средней цены ссылки с сайтов, аналогичных моему сайту http://rus-linux.net (выбор этот определяется просто тем, что к этим данным мне предоставлен доступ биржей, других данных у меня просто нет).

PageRank Уровень вложенности страницы (кликов от главной)
1 234 +
0 32.557 12.983 7.852 11.843
1 45.58 19.459 9.792 27.02
2 69.093 19.657 17.733 38.634
3 96.73 30.072 24.827 54.088
4 135.422 42.101 34.757 75.723
5 189.591 135.824 48.66 106.012
6 265.427 190.154 133.711 148.417
7 371.598 266.215 187.195 207.784

Для оценки характера зависимостей цены ссылки от этих трех показателей я воспользовался теми данными о средней стоимости ссылки, которые предоставляют биржи ссылок, а также сервисом оценки цены ссылки, предлагаемым на сайте http://pr-cy.ru (Цена ссылки, при условии, что сайт проиндексирован в Яндексе и Google).

PageRank Уровень вложенности страницы (кликов от главной)
1 234 +
0 25 6
1 98 10
2 47 14
3 61 19
4 66 21
5 525 200
6 598 60
7 598 169

Но, очевидно, что полученную оценку можно использовать только как первоначальный ориентир. Ибо в конечном итоге цена ссылок определяется соотношением спроса и предложения. Оптимизаторы скупают ссылки с сайтов по наиболее приемлемым для них ценам. Вебмастер может поплатиться за чрезмерную жадность при размещении слишком большого числа платных ссылок на странице и назначении слишком высокой цены. Если продавать слишком дорого, то можно не дождаться покупателей. Увеличение количества исходящих ссылок с сайта может привести к снижению его показателей, и, как следствие, негативно отразиться на продажах в будущем.

Тут нужно пробовать и отслеживать результат изменения цен. Если доход с увеличением цен растет, можно еще приподнять. Если же рекламодатели начали отказываться - придется умерить аппетиты. На биржах обычно приводятся данные по средним или рекомендуемым ценам на ссылки с сайтов. Однако, как рассчитываются эти рекомендации - не понятно. Я обычно начинаю назначать цены чуть ниже рекомендуемых, а потом пытаюсь их повысить. Я встречал рекомендацию использовать другую стратегию: назначить цены в полтора раза больше средних, а потом снижать, если ссылки не продаются.

Помимо продажи платных ссылок с сайта, можно получать доход за счет размещения на сайте (тоже на платной основе) баннеров и статей. Эти способы рассмотрены в следующих разделах.

Полезные ресурсы

Загляните на досуге

Счетчики

Рейтинг@Mail.ru

LiveInternet

Rambler's Top100