Продвижение сайта

Наконец вы создали свой сайт, наполнили его ценной информацией, выложили сайт на сервер хостера и ждете, когда же появятся благодарные пользователи. Естественно, хочется, чтобы сайтом и имеющейся на нем информацией пользовались, иначе для чего вы все это затеяли? Но даже если размещенная на вашем сайте информация является сверхценной, посетители не придут к вам, потому что просто не знают о существовании вашего сайта. То есть необходимо предпринять определенные усилия для того, чтобы потенциальные пользователи узнали, что есть такой ценный ресурс. Это и является главной задачей продвижения сайта (часто этот процесс называют "раскруткой сайта"). На этой страничке я приведу краткий обзор основных методов продвижения сайта, а на следующих страницах - подробнее рассмотрим каждый из методов по отдельности. Стоит сразу отметить, что только при комплексном применении совокупности методов продвижения можно добиться определенного успеха и привлечь целевую аудиторию на ваш web-ресурс.

Авторские материалы на сайте

Первым и самым главным условием успешной раскрутки сайта является, безусловно, наличие на сайте оригинальных авторских материалов, которые могут вызвать у пользователя интерес и желание еще раз заглянуть на ваш сайт. Можно, конечно, пытаться продвигать сайт, содержащий всего одну страницу, да и на той нет ничего, кроме рекламных материалов. Но вряд ли вы добъетесь какого-то значимого результата, если ваш сайт "пуст". Привлекают пользователей только оригинальные материалы, которые они смогут найти только на вашем сайте. Появление такого материала, особенно если его соответствующим образом анонсировать, гарантированно даст приток новых посетителей, которые будут заглядывать на ваш сайт еще неоднократно, ожидая найти там другие интересные статьи, обзоры, рекомендации. И, конечно, нельзя обманывать пользователя в его надежде каждый раз найти на сайте новый материал, то есть необходимо заботиться о регулярном обновлении сайта, публиковать все новые и новые материалы.

Счетчики и участие в рейтингах сайтов

После того, как на сайте появились какие-то оригинальные материалы и пришли первые посетители, можно заняться и технической работой по продвижению вашего сайта. Очевидно, что для того, чтобы отслеживать, насколько успешными являются ваши усилия по раскрутке сайта, надо первым делом завести учет посетителей, для чего установить на сайте хотя бы один счетчик посещений. Чаще всего на сайтах используются счетчики от Интернет-сервисов сбора статистики о посещаемости сайтов. Данный способ предполагает размещение на вашем сайте кода счетчика такой системы и участие в системе рейтингования сайтов, разместивших счетчики данного сервиса. Рейтинги представляют собой каталоги сайтов, часто разбитых на категории, а в каждой категории сайты упорядочены по мере убывания посещаемости (впрочем, общий список тоже поддерживается). Регистрация в рейтингах позволит Вам получить обратную ссылку на свой сайт, а также обеспечит сбор необходимой статистики посещаемости сайта. С рассмотрения счетчиков и рейтингов мы и начнем (см. следующую страницу). Ну, а пока, как обещано, общая характеристика других методов продвижения.

Поисковая оптимизация сайта

Поисковые системы - это самый удобный и самый распространенный способ поиска информации в Интернете. Поиском в той или иной степени пользуется каждый пользователь Интернета, поэтому, как утверждается в большинстве источников, регистрация сайта в поисковых системах дает до 80% трафика на сайт. Вы и сами можете убедиться в этом, просмотрев статистику посещений сайтов на любом сервисе статистики, например, на http://www.liveinternet.ru/rating/ru/ (у многих сайтов статистика общедоступна). Следовательно, после создания и проверки сайта просто необходимо зарегистрировать сайт в поисковых системах.

Но просто зарегистрироваться в поисковых системах еще недостаточно для эффективной раскрутки сайта. Проблема получения трафика с поисковых систем состоит в том, что по любому запросу поисковая машина выдает пользователю огромное количество ссылок на ресурсы (сайты и страницы). При этом поисковая система стремится упорядочить ссылки, которые она выдает на запрос пользователя, таким образом, чтобы содержащиеся по этим ссылкам материалы в наибольшей степени соответствовали этому запросу, как говорят, "по степени релевантности поисковому запросу". Степень релевантности определяется алгоритмом, который использует поисковая система. Однако, каждый, кто хоть раз занимался поиском информации в интернет, знает, что поисковики зачастую выдают ссылки, не соответствующие запросу спрашивающего. И это даже в том случае, если запрос составлен грамотно, а правильно составить поисковый запрос тоже еще надо постараться!.

По статистике только около 5% пользователей просматривают более трех страниц выдачи на свой запрос. Если учесть, что на каждой странице размещается в среднем 20 ссылок, шансов, что кто-нибудь увидит ссылку на ваш сайт, появившуюся на 201 позиции, практически нет. Таким образом, перед вами встает задача - добиться того, чтобы Ваш ресурс показывался по крайней мере на одной из трех первых страниц поисковой выдачи по тем запросам, которые соответствуют тематике вашего сайта. В этом и состоит задача поисковой оптимизации. Задача эта осложняется тем, что алгоритмы ранжирования ресурсов по их соответствию поисковому запросу различны у разных поисковиков, да еще и держатся ими в секрете для предотвращения возможности накруток.

Таким образом, для привлечения на сайт посетителей из поисковых систем необходимо предпринимать дополнительные усилия, направленные на то, чтобы сайт стоял достаточно высоко в результатах поиска. Работу по достижению этой цели называют поисковой оптимизацией, и для нее разработаны определенные приемы и методы.

Очевидно, что невозможно добиться того, чтобы ваш сайт оказался в первых строках выдачи абсолютно по любому запросу, но достичь такого результата по некоторым запросам вполне возможно, хотя решение этой задачи требует больших усилий и целенаправленной работы.

На оценку сайта поисковыми системами влияют десятки различных факторов, начиная с имени домена и заканчивая качеством каналов связи. Эти факторы можно разбить на две основные подгруппы. Первую подгруппу составят те факторы, которые непосредственно определяются содержанием сайта и которыми может эффективно управлять вебмастер. В эту подгруппу отнесем следующие факторы:

  • Объем и качество текста на страницах.
  • Организация внутренних ссылок.
  • Появление в тексте страницы ключевых слов из тех запросов, по которым страница продвигается.
  • Наличие ключевых слов в тегах <h1>, <h2>, <b>, <strong>, alt и т.д.
  • Содержание тегов <Title>, <Keywords>, <Description>
  • Тег <Robots>, файл robots.txt (или его отсутствие).

К очень важным факторам, которые, однако, поддаются управлению со стороны вебмастера в значительно меньшей степени, относят:

  • Уровень конкуренции по выбранной тематике, то есть количество сайтов с аналогичным содержанием.
  • Качество ресурсов по выбранной тематике.
  • Количество и качество сайтов, на которых имеются ссылки на ваш сайт.
  • Наличие ключевых слов во внешних ссылках на сайт и др.

Соответственно, приемы оптимизации делят на два класса - внутренняя оптимизация сайта и внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация (ее называют еще оптимизацией в узком смысле слова) подразумевает только работу с содержанием сайта: как собственно с контентом (публикации на сайте тематических статей, предоставление полезных сервисов и т.д.), а также собственно оптимизационных мероприятий - составление семантического ядра, оптимизация текста и тегов, действия по улучшению usability (удобства использования сайта). Для того, чтобы грамотно провести внутреннюю оптимизацию, желательно иметь какое-то представление о работе поисковых систем, способах индексации страниц и применяемых поисковыми системами показателях релевантности. Вопросам внутренней оптимизации мы посвятим отдельный раздел.

Внешняя оптимизация

Чаще всего уже проведение мероприятий по внутренней оптимизации может дать хороший эффект, но во многих случаях сокращенный вариант не приносит желаемого результата. Внешняя оптимизация предполагает проведение мероприятий по увеличению авторитетности страниц: регистрация сайта в поисковиках, повышение индексов цитирования за счет регистрации сайта в каталогах, привлечение целевого трафика на сайт, изучение аудитории, повышение ее заинтересованности и даже создание комьюнити (сообщество пользователей, объединенных общим интересом, связанным с тематикой сайта). Надо использовать и активные методы продвижения: закупку баннерной и контекстной рекламы, организацию конкурсов, партнерских программ, и др.

Примечание. Иногда к поисковой оптимизации относят только тот круг задач, которые названы здесь внутренней оптимизацией. Все остальное рассматривают по отдельности. Но мы будем придерживаться изложенного выше подхода.

Основным методом внешней оптимизации является получение обратных ссылок на сайт, то есть ссылок с других ресурсов. Большинство посетителей, как уже говорилось, приходят по ссылкам из поисковых систем, но немалое значение для привлечения посетителей имеют и прямые ссылки, размещенные на других сайтах. Существует несколько путей появления таких ссылок: обмен ссылками с другими ресурсами, регистрация в каталогах сайтов, покупка рекламных ссылок, размещение объявлений в форумах, чатах и сводках новостей, использование сервисов социальных закладок и так далее. Можно размещать ссылки и на собственных ресурсах типа личного блога, живого журнала или службы twitter. Все варианты получения обратных ссылок на сайт будут рассмотрены в отдельном разделе.

Еще один класс способов продвижения сайта основан на доведении информации о сайте и о каких-то событиях на сайте до потенциальных пользователей путем использования различных методов распространения информации о вашем сайте.

Если у вас на сайте часто появляются новые материалы, целосообразно организовать рассылку новостей сайта (а иногда и новых материалов) по подписке. Можно сделать это с помощью скрипта, работающего непосредственно на сайте, а можно воспользоваться одной их существующих служб рассылки. Когда я говорю о почтовых рассылках, я ни в коем случае не имею в виду рассылку спама. Получателями как рассылки, так и других вариантов продвижения из этого класса будут только те люди, которые добровольно выразят желание получать такую информацию.

Еще один способ привлечения посетителей на сайт заключается в использовании служб RSS (Feedburner). Он похож на почтовую рассылку в том смысле, что обеспечивает повторное посещение сайта пользователями, которых вы сумели заинтересовать в ходе предыдущих визитов.

Очень эффективным может оказаться участие в социальных сетях (Facebook, Одноклассники, Вконтакте, Twitter, Habrahabr и т.п.). Там можно создать отдельные группы пользователей, интересующихся теми вопросами, которым посвящен сайт. Члены таких групп могут стать постоянными посетителями вашего сайта.

Пресс-релизы предназначаются в первую очередь для представителей средств массовой информации, которые на его основе готовят материалы для своих изданий. В пресс-релизе и подготовленных на его основе материалах могут содержаться ссылки на ваш сайт, как на источник. Однако размещение пресс-релизов возможно только в том случае, когда происходит какое-то событие, связанное с вашим сайтом и представляющее определенный общественный интерес, чего не так просто добиться.

Все эти варианты продвижения сайта будут подробнее рассмотрены в разделе "Информирование пользователей о новостях сайта".

Заключение

То, что вы прочли на этой странице, это просто краткое перечисление основных вариантов продвижения сайта. Как видите, по-крупному есть только 4 способа увеличения потока посетителей: размещение на сайте оригинальных (авторских) материалов, продвижение сайта в поисковых системах за счет внутренней оптимизации сайта, размещение ссылок на ваш сайт на других ресурсах и использование различного рода служб оповещения для размещения объявлений об обновлениях на вашем сайте. Каждый их этих вариантов с их подвариантами будет более подробно рассмотрен в следующих разделах.

В процессе оптимизации обычно выявляются недостатки сайта в текстах, структуре, дизайне, идеологии, постоянно находятся новые незанятые ниши в интересующей области и смежных с ней темах, и использование этой бесценной информации может существенно улучшить сайт и поднять уровень его посещаемости и прибыльности. Поэтому нельзя считать, что однажды проведя комплекс мероприятий по оптимизации сайта, можно успокоиться. Оптимизация - это непрерывный процесс, продолжающийся все время, пока существует ваш сайт.

В последующих разделах я попытаюсь привести перечень мероприятий, которые нужно провести для поисковой оптимизации сайта. При этом буду исходить из предположения, что в какой-то форме сайт уже существует и не буду рассматривать вопросы наполнения сайта полезной и интересной информацией. Вебмастер должен заниматься контентом сайта постоянно, иначе зачем вообще заводить и поддерживать сайт. Так что далее будем рассматривать только комплекс чисто технических мер по оптимизации сайта. При этом изложение будет носить конспективный характер, за подробностями я буду отсылать читателя к другим страницам данного сайта или на другие ресурсы Интернет.

Полезные ресурсы

Загляните на досуге

скачать avi конвертер видео в любые форматы на русском

Счетчики

Рейтинг@Mail.ru

LiveInternet

Rambler's Top100